96.com,97.comおよび98.comの沿革

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以下の3サイトへのトラフィック分析は、こちらのリンクでご覧になれます:96.com, 97.com, 98.com.

フランク・ヴィポン. 弊社ここでを通じてご連絡ください。

2008年9月. 96.comと97.comのリースが終了。中国語話者に焦点を当てたサイトの作成を計画中。
2008年5月. 中国系カナダ人のバイヤーによる、3ドメイン合計で100万ドルのオファーを断る。
2008年4月. 現状ではこれらドメイン名の販売は積極的に考えず。 3ドメイン合わせて数百万ドルの場合にのみ交渉を開始予定。
2007年12月. 96.comに対する60万ドル(そのうち50万ドルは上場株次第)のオファーを断る。
2007年8月 . 96.comと97.comを、98.comと同じ人に対して複数年リース提供。
2007年6月. 98.comの複数年リース提供開始。 Lesseeとは、2004年12月より断続的に交渉を継続。96.comおよび97.comに対して同様のリースを希望。
2007年5月. スイス人のバイヤーによる、3ドメイン合計で20万ドルのオファーを断る。
2007年3月～6月. 最低価格500万ドルで3ドメインの競売をオランダで実施。

2007年3月2日～2007年3月15日最低価格が500万ドルから460万ドルに下落。
2007年3月15日～2007年4月29日 490万ポンドでオークションを再開。バイヤーに対して競売を早く始めすぎたと私は理解。 410万ドルに下落。買う可能性のあるバイヤーと議論を行うため、競売を10日間中断。
2007年5月7日～2007年5月24日最低価格が410万ドルから310万ドルに下落。買う可能性のあるバイヤーと議論を行うため、競売を7日間中断。
2007年5月30日～2007年6月6日最低価格が310万ドルから240万ドルに下落。この段階で私は競売を中止。

2007年3月. アメリカ人のバイヤーによる、3ドメイン合計で10万ドルのオファーを断る。
2007年2月. アメリカ人のバイヤーによる、98.comに対して10万ドル～12万5000ドルのオファーを断る。
2007年2月. アメリカ人のバイヤーによる、98.comに対する8万ドルのオファーを断る。
2007年2月. アメリカ人のバイヤーによる、3ドメイン合計で16万5000ドルのオファーを断る。
2006年10月. カナダ人のバイヤーによる、98.comに対する13万ドルのオファーを断る。
2006年9月 . アメリカ人のバイヤーによる、98.comに対する11万ドルのオファーを断る。
2006年9月 - 2007年1月. 96.comロットによる資金獲得を試みる。鈍い反応 - この種類のオンラインビジネスに対して敵対的な規制環境が感じられたためだと私は推測。
2006年7月 - 9月. 商業的提案として、96.comロットの文書を準備。可能性のある投資家にロットの変種や財務結果の原型を作るべく、ウェブ上のシステムを委託。
2006年1月. 96.comでのロットの実験開始、その後 manlottery.comに移動。どのような関心が出てくるかを見極めた後で、何百万人ものプレイヤーをシミュレートしたロットシステムのパフォーマンスの実験や中国語やドイツ語など他の言語への翻訳の実証を希望。
2004 - 2005. 3ドメイン全てを販売に出すと広告。サイトには実際のコンテンツなし。
2003年8月. 96.comを1万ドルで、97.comを7000ドルで購入。
2003年4月. 98.comを1万ドルで購入。
2003年初頭. 私のウェブサイトのうち一つ ContractDB.com#12364;、主に英国の独立ITコンサル用に。このサイトは景気動向を如実に示し、経済活動一般の好不調のすばらしい指標となる。ドットコムブーム後のスランプを数年間経験した後、ContractDBの活動が意外にも復活。これが景気の底だという私の読みは見事に当たる。
1999-2002. 最初のドットコムブームには私は乗り遅れる。ロンドンで第1火曜に開催されたイベントのうち最後のほうのものに参加したが、最悪なものであった。それでも教訓は得られる。

では、ドメイン名の本当の価値はどの程度でしょうか?

ブランドとしてのドメイン

たとえばml.comを考えてみましょう。誰のものでしょうか? このドメインの利用者がドメインを保有していなかったとします。このドメインを入手するには、何百万ドルものお金を支払わなければなりません。しかし、新しいブランドは必ずしも頭文字や単純な単語である必要はありません - あまり使われていない単語から有名なブランドになった最も顕著な例は、おそらく Googleでしょう。

ここではドメイン名は完全に、会社ブランドと一体化しています。ブランドオーナーにとっての価値は計算できないものです。コカ・コーラ社が登録商標を決して売却しないのと同じように、グーグルもブランドを売却することはなく、買収したければ会社全体を買収する必要があることでしょう。

覚えやすいドメイン

Sex.comとBusiness.comは、両方とも何百万ドルもの値段で販売されています。 1語のドメイン名は、サイトの焦点を正確に示します。 GoodBusiness.com、MyBusiness.com、Business4Me.comなど、単純な理解という価値の面では劣るドメイン名の変種も多数存在しています。派生ドメイン名市場はすでに十分に発展しており、その市場自体にはあまり価値はありません。これら派生ドメイン名の卸売価格は、通常100～2000ドルの幅です。多くのサイトがこの流通市場に特化しています。

無から価値を作り出すドメイン

ドメイン名自体には特に価値がないにもかかわらず、成功を収めているウェブサイトが多数あります。たとえば、 CraigsListは毎月1000万人もの訪問を受けています。覚えやすいドメイン名は成功の前提条件ではありませんが、ブランド作りに一役買うことでしょう。常に言えることとしては、コンテンツがカギであるということです。インターネットは、非常に参入障壁が低く信じられないほど効率的な市場です。特に有料広告を通じたサイトへのトラフィック誘導市場が急速に成熟段階に達していることを考えると、成功は簡単に手に入るものではありません。

トップレベルドメイン

これはabc.comにおいてcomに別のもの、たとえば国名のau（オーストラリア）をつけて abc.com.auとしたものです。一般的にドットコムのドメイン名は他のトップレベルドメイン名よりも価値が高いですが、特定の国や言語を対象とするサイト、たとえば中国のサイト(.cn)にはあてはまらない場合もあります。

第三者広告

ドメイン名の価値基盤は、他の資産同様、将来の収入源の割引価値です。サイトへの訪問者を通じた直接の収入(サイトで宣伝されている製品/サービスを買う人たち)に加え、第三者広告からの基本的な収入の流れがあります。 Googleは、Adwordsプログラムを通じて有料検索結果のパイオニアとなりました。検索を行うと、Googleページの右側に表示される小さな広告がそれです。広告(表示)および/あるいは広告へのクリック(クリックスルー)ごとに広告主は料金を払います。 Googleのような会社にとっては、他のウェブサイト上や、Eメールなどのインターネットメディアを通じて広告を表示する新しい方法を探すのは、当然のことです。ウェブサイト上への表示に同意した広告主からの収入に対して、手数料(通常50%程度)を支払います。これはいわゆるAdsenseプログラムです。

この業種にはさまざまな変種があります。広告主とサイト掲載者を仲介しているだけなのです。ここでの支払いは一般的に結果次第に、つまりクリック当たりあるいはクリック誘導による販売額当たりへと移行してきました。いずれにしろ、インターネット広告市場は急速に成熟しており、従来のメディアをさらに圧迫しています。これによりドメイン名のオーナーに基本的な収入源が生まれますが、当然のことながらサイトコンテンツの価値/焦点こそが広告主にとっての価値を決めることになります。ドメイン名の収入幅は、月50ドルから月数千ドルまで幅があります。

マルチリンガルドメイン

インターネットの「英語」支配が変化し、将来的には他の言語の文字でもドメイン名を持てるようになります。これにより、単純なASCII文字(a-z、0-9など)によるドメインの価値はある程度下がりますが、さまざまな文字を使う言語はキーボード上からの入力が難しいため、オンラインおよびオフラインの世界では英語による長期的な成功は続くことでしょう。結局のところ、ドメイン名への英語以外の文字の登場は、多くの人たちが予測しているほどの要素とはなりません。

多文化問題は存在し続け、たとえばある英単語が別の言語では別の意味を持ったり、ある文字/数字の音訳だったりする可能性があります。

長期的な視点

価値の低い派生ドメインの場合、その価値が出る場合にも評価はゆっくりとしたものです。これらのドメインのうち一つを買う約束準備ができているバイヤーは、500ドル～1万ドルの範囲で購入交渉を行います。より特徴のあるドメイン名(短く覚えやすく一単語のものなど)については、話が違います。値上がりまで長年、たとえば今世紀末まで待つ必要があるものなのです。希少性こそが理由なのです。

結論

ドメイン名の市場は確かに効率的ですが、今でも主観に大いに左右されるものです。長期的なブランドにお客さんが注目するのであれば、最も特徴的なドメイン名はまだまだ非常に安いです。全ては、ブランドの一部としてのドメイン名に、あなたが追加する価値次第です。ドメイン名の構造はさらに多様になりますが(新規トップレベルドメイン、新言語など)、当初のドットコムドメインは当面優位を保ち続けます。

ドメイン名は、誰かお金を払う人が出てきたときにのみ価値が出ます。十分特徴的なドメイン名を持つオーナーの多くは、あまりビジネスライクではありません。特にEメールを通じた遠隔交渉の場合には、忍耐と機転が必要です。